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消费者愈发珍视线下购物所带来的独特体验，线下购物的社交属性愈加突显。在线下购物时，消费者可以亲身感受产品的质感、香气和外观，享受与朋友家人一起购物的乐趣。体验性消费趋势使过去只关注商品购买的“旅游购物”逐步转向将购物视为体验活动的“购物旅游”，复合型购物场所正逐渐发展为独立的购物旅游目的地，它们在物理空间上正在从封闭走向开放，在调性上从购物走向休闲再到文化体验。

此外，报告将比斯特上海及比斯特苏州购物村作为“购物旅游目的地建设的先行者”和行业典范，结合其实践经验，总结了构建购物旅游目的地未来的四个方向：一是强化文化体验，塑造鲜明个性，零售商需注重长期性和本土化，将文化体验与自身独有的历史、地域文化深度结合；二是重视游客群体，提升体验质量，了解游客的最新需求和反馈，及时调整和优化服务；三是加强旅游业上下游供应链合作，开发体验性十足的购物旅游线路，改善当前旅游产业价值链上购物环节薄弱的局面；四是持续推动数字化转型，基于数字技术不断提升线下购物的便利度，也将进一步丰富购物体验。

中国旅游研究院院长戴斌指出，购物旅游唤起人们对美好生活的记忆，以比斯特购物村为代表的集市、购物中心承载着人类共同的美好生活理念和价值观。戴斌强调，购物旅游是建设旅游强国、完善现代旅游业体系的新动力和新路径，世界级旅游目的地建设应把购物消费等生活场景纳入旅游吸引物范畴，真正做到“近悦远来、主客共享”。

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中医药文化是促进文明交流与互鉴的桥梁之一。此次活动是广西药用植物园推进2024年国家中医药管理局中医药国际合作专项(文化类项目)——“中国—东盟青少年‘手拉手’中医药文化传播与交流项目”开展的系列活动之一。活动旨在通过科普课堂和互动体验相结合等方式，推动中医药文化融入东盟留学生的学习生活中，让东盟留学生感知中医药文化的独特魅力，增进对中华优秀传统文化的了解，促进文明交流互鉴和中医药海外传播。

广西药用植物园相关负责人表示，下一步，该园将继续深入挖掘中医药文化内涵和时代价值，持续面向东盟留学生开展“美美与共·文明互鉴中医药文化青春行”中医药文化科普研学活动、“传承千年智慧，共绘健康未来”短视频比赛、“跨越山海，共赏中医药之美”传统医药文化展览等系列活动，为推动中医药文化海外传播注入新的活力。(完)