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澳大利亚“对话”网站近日报道称，在宁静的云南偏僻山村leyu乐鱼体育平台官网登录，董梅华做了一件了不起的事：她把中国农村的质朴田园展现出来，让数百万人为之着迷。精通数字技术的农民和农村居民用怀旧和真实赢得了中国社交媒体的青睐。这种社媒现象的中文说法是“新农人”。它展现了农村名人的崛起，他们利用社交媒体平台记录生活，并获得收益。

据《2024中国农产品电商发展报告》统计leyu乐鱼体育平台官网登录，2023年，全国农产品网络零售额达5870.3亿元，约为2014年的5倍。中国商务部发布的《2024年上半年中国电子商务发展情况》显示，上半年，全国农村网络零售额同比增长9.4%。随着中国进入新的经济和消费周期，数字农产品电商也进入高质量发展时期，呈现出东中西部竞相发展、各类农产品加速覆盖的良好态势。

当前，中国农村直播电商呈现出本土化、特色化的发展趋势。一方面，得益于直播带货场景化更强、互动性更加充分的优势，中国农村商户通过直播销售农产品，能够更好地实现“所见即所得”，更好地适应许多农产品非标准化的产品特点。另一方面，农村直播带货让产品销售更加贴近农村原产地，能够增强消费者的体验感和信任感。田间地头、加工车间、冷链仓库等直播场景具有农村本土特色，能够带给消费者不一样的消费体验。

“村播”在中国发展如火如荼得益于多方面因素支持。首先，随着4G、5G移动互联网和智能手机在中国农村地区的快速普及以及网络资费的下降，智能手机成为与许多农民生产生活息息相关的“新农具”，为“村播”在农村扎根提供土壤。其次，中国政府推动农村电商的相关支持政策为“村播”快速发展注入动力。2024年中央一号文件明确提出“实施农村电商高质量发展工程”；今年3月，《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》印发，推动农村电商实现数字化转型升级。商务部、农业农村部等国家部委出台相关政策支持农村直播电商发展，各地方政府持续在直播基地、人才、产品、供应链等方面加大政策支持力度。比如在基础设施方面，县、乡、村三级配送体系不断完善，为“村播”提供了物流、仓配、产品、供应链等全方位的支撑。第三，各大电商平台纷纷推出自身的农村电商扶持计划，加大主播培训、公益行动、促销流量等方面的支持。此外，消费者对农特产品品质需求提升，希望能够买到更加绿色、健康的农特产品，为“村播”带来巨大的市场需求。

目前，中国直播电商在保持快速发展的基础上已经进入转型阶段。直播电商相关MCN机构正进一步打造更加丰富的主播矩阵与自主品牌leyu乐鱼体育平台官网登录，并积极应用人工智能技术为消费者提供个性化服务，不断实现业务的规范化和多元化发展。在此背景下，农村直播电商应紧抓直播电商转型发展机遇，突出自身立足农村、服务农村的特色，深挖农特产品、农村文旅等产品和服务资源潜力，打造独具吸引力的“村播”特色，实现农产品与农村文化的有机融合，在此基础上补足农产品在产品规格、品控、品牌、售后等方面的短板，带动农产品产业化发展，进一步提升消费者体验。

值得注意的是，中国农村直播电商整体仍面临突出的人才瓶颈、产品瓶颈、供应链瓶颈以及同质化竞争导致利润下滑等问题。解决“村播”发展瓶颈，一方面需要中国政府加强顶层设计和政策资源投入力度，促进全国不同区域间农村直播电商的平衡发展；另一方面需要电商平台继续加大对农村电商的流量扶持及各方面投入，引导“村播”商户更加注重内容创新、产品创新、服务创新，激活潜在市场增量空间；此外，“村播”商家应紧抓电商新业态发展的机遇，立足自身资源特点，注重从农村产业及产品端发力，突出产品和服务特色，打造独特的竞争能力。可以预见，在各级政府、电商平台、农村商户等多主体的合力推动下，农村直播电商将在高质量可持续发展之路上越走越远。

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中新网北京10月27日电据国家体育总局体育科学研究所消息，10月26至27日leyu乐鱼体育平台官网登录，“活跃家庭·和谐健康”体育科技与体育科普联合活动在千岛之城——浙江舟山举行。本次活动以身体活动为核心，以“活跃家庭·和谐健康”为主题，结合理论研究与实践，旨在增强公众对身体活动的认识，让更多家庭体验到身体活动带来的健康与和谐，并通过积极的互动促进家庭成员间的情感交流。

在科技板块，来自英国、中国香港以及全国各地高校、科研院所领研究领域专家、学者，为舟山医疗、体育和社区等一线工作人员带来了一场国际身体活动学术研讨会。会议围绕全球各国家、地区以及我国不同人群的身体活动状况展开了深入探讨，交流身体活动监测工具方面的前沿技术和创新理念。“专家水平高，内容丰富，让我受益匪浅。”舟山市蒙之初幼儿园园长任磊表示，与之前理论学习相比，这次直接对话，让他开阔了视野，明确了在未来的儿童教学工作如何让老师和学生都动起来的新思路。

作为国家体育总局推广体育科学知识、共享体育科学资源、促进全民科学健身的重要举措，“体育科普中国行”活动在全国范围内展开，舟山站正是这一系列活动中的一站。在主会场如心小镇广场，家庭CityWalk赛、“YUE动千岛”大篷车载身体活动能量加油站、如心社区运动会同时开启，度过一个“热情洋溢”的运动假期。

家庭CityWalk赛吸引了众多沿途市民驻足观看，200组参赛家庭以漫步的方式，沿着城市轨迹leyu乐鱼体育平台官网登录，了解城市风景。参与的家庭在路线沿途设置的7个“身体活动能量加油站”里通过互动游戏、知识问答、运动打卡、亲子运动等形式，学习了关于身体活动的知识以及增进身体活动的小技巧等内容。活动通过激活家庭活力，倡导健康生活方式，促进家庭和谐与幸福。参赛家庭表示“活动以漫步城市的独特方式，传递了积极的生活态度。沿途打卡方式的设置，很好的调动了孩子的好奇心和积极性，不但增强了他们的知识和技能，亲子运动的环节也通过积极互动促进了家庭成员间的情感交流”。

主办方为每个参与活动的家庭发放了奖牌和种子卡，奖牌正面刻有舟山独有的“网红桥”和个性地标“旭日东升”，寓意着体育科普中国行来到舟山，通过“湖-街-海”的City Walk路线，用一种独特的叙述方式来讲述舟山本土的体育科普故事；种子卡则寓意着健康伴成长的理念，种下的种子不仅是培育一个茁长成长的生命，更是在每个家庭心底埋下一颗健康运动的种子。

如心社区运动会更是将热情与活力完美融合，通过一系列趣味横生的体育项目，吸引了各个年龄段和兴趣爱好的居民参与，传达了健康与快乐并重的社区生活哲学。社区运动会还将持续至11月，让“科普”之翼的影响更加深远。为了让更多地区的居民受益，特别推出了“YUE动千岛”体育大篷车，它携带着国民体质监测设备、科学健身讲座、公益体育课程以及趣味体育活动来到现场，致力于普及身体活动的知识与技能，确保每个家庭都能够接触并受益于体育科普教育。

在活动期间，为了深入贯彻全民健身与竞技体育相融合的理念，舟山市第十二届运动会闭幕式现场也同步开展了身体活动的科普宣传。这一举措不仅为市运会增添了科普教育的元素，也为现场观众提供了了解和参与体育科普的机会。同期leyu乐鱼体育平台官网登录，在舟山新城儿童公园门口，通过展板、折页、游戏等方式，向公众传递降低久坐、控制屏幕时间、积极提升身体活动水平的重要性。

本次活动由国家体育总局科教司主办，国家体育总局体育科学研究所、中国体育科学学会和中国体育报业总社有限公司承办，并得到浙江体育科学研究所(浙江省反兴奋剂中心)、舟山市文化和广电旅游体育局、舟山市卫生健康委员会、舟山市妇女联合委员会、浙江舟山群岛新区新城管委会、中国体育科学学会体质与健康分会等协办单位的大力支持。(完)